در این مقاله در رابطه با نکات بسیار مهم و کلیدی در برگزاری کمپین تیزر تبلیغاتی پرداختیم.
مطالعه ی این مقاله بسیار مهم است، چرا که نکاتی در این مقاله ذکر کرده ایم که حتما باید قبل از برگزاری کمپین تیزر تبلیغاتی مورد بررسی قرار بگیرند.
بازاریابان از تعداد زیادی از تکنیک های تبلیغاتی و استراتژی های ارتباطی برای تبلیغ محصولات، خدمات و رویدادها استفاده می کنند. برای به حداکثر رساندن دسترسی، تعامل و تاثیر بالقوه خود، ممکن است کمپین های تبلیغاتی ایجاد کنند که منجر به اطلاعیه های بزرگی شوند. اگر در زمینه ی بازاریابی کار می کنید یا می خواهید در این زمینه شغلی را دنبال کنید، یا دوست دارید که در زمینه ی تیزر تبلیغاتی اطلاعاتی بدست آورید، مطالعه ی این مقاله برای شما بسیار سودمند است.
در این مقاله، توضیح می‌دهیم که کمپین تیزر چیست، درباره اینکه چرا آنها موثر هستند و هشت نکته را ارائه می‌دهیم که به شما کمک می‌کند تا یک کمپین تیزر تبلیغاتی موثر ایجاد کنید.
کمپین تیزر تبلیغاتی چیست؟
کمپین تیزر به مجموعه ای از تبلیغات اطلاق می شود که به آرامی اطلاعات مربوط به یک رویداد مربوط به آینده، معرفی محصول یا اعلامیه را منتشر می کند. همچنین به عنوان کمپین‌هایی که از پیش راه‌اندازی می شوند، شناخته می‌شوند، آنها سرنخ‌هایی در مورد اعلامیه و موضوعی خاص را به مخاطبان ارائه می دهند.
سرنخ ها ممکن است ساده یا رازآلود باشند و مخاطبان را ترغیب کنند تا پیام پشت هر تبلیغ را رمزگشایی کنند. هدف از کمپین های تیزر این است که مردم را به صحبت در مورد یک برند یا محصول خاص تشویق کنند که باعث افزایش آگاهی و تعامل می شود.
بازاریابانی که کمپین‌های تبلیغاتی را توسعه می‌دهند، هر مرحله از استراتژی ارتباطی خود را به دقت برنامه‌ریزی می‌کنند تا مطمئن شوند که هر تبلیغی باعث ایجاد تعلیق و هیجان منتهی به افشای نهایی می‌شود. آنها ممکن است از انواع مختلفی از رسانه ها برای ایجاد این تبلیغات از جمله فیلم ها، تصاویر گرافیکی، عکس ها، صداها و فایل های GIF استفاده کنند.
چرا کمپین های تیزر کار می کنند؟
بازاریابان از کمپین های تبلیغاتی استفاده می کنند زیرا در جلب علاقه ی مخاطبان موثر هستند. استفاده از این نوع کمپین ها همچنین به بازاریابان این امکان را می‌دهد، که داستانی در مورد محصول، خدمات، رویداد یا کسب‌وکاری که در طول زمان تبلیغ می‌کنند بیان کنند، که می‌تواند آن را بسیار به یاد ماندنی کند. کمپین های تیزر نیز به خوبی کار می کنند زیرا:
احساس مشارکت ایجاد کنید: کمپین‌های تیزر ابزاری عالی برای ایجاد احساس راز در طرفداران هستند که می‌تواند به آنها کمک کند تا رابطه ی شخصی‌تری با برندی که بازاریابی می‌کنید، ایجاد کنند.
ایجاد تعلیق: کمپین های تبلیغاتی موفق هیجان و انتظار را در میان مخاطبین بوجود می آورند، که باعث می شود مردم با محتوای شما درگیر شوند.
ایجاد کنجکاوی: سرنخ‌ها و پیام‌های رمز آمیزی که بازاریابان برای ایجاد کمپین‌های تبلیغاتی استفاده می‌کنند، حس کنجکاوی مخاطبان و تمایل آنها به دانش را جلب می‌کند.
تشویق به گفتگو: کمپین‌های تیزر به مخاطبان چیزی برای گفت‌وگو می‌دهند، که می‌تواند به تقویت حس اجتماعی در یک برند کمک کند.
یک تجربه تعاملی ارائه دهید: مخاطبان اغلب تلاش می‌کنند تا بفهمند همه سرنخ‌های مختلف در یک کمپین تیزر به چه معنا هستند و همچنین تجربه‌ای تعاملی و بازی مانند را نیز ایجاد می‌کنند.
8 نکته برای ایجاد یک کمپین تیزر تبلیغاتی
در حالی که هر کمپین تیزر منحصر به فرد است، مراحل اساسی برای توسعه موثر آن وجود دارد. در اینجا هشت نکته برای کمک به ایجاد یک کمپین تبلیغاتی موفق وجود دارد:
1. مرموز باشید
برای ایجاد یک کمپین تبلیغاتی موفق، رازی را برای مخاطبان خود ایجاد کنید تا آن را حل کنند. می‌توانید از تصاویر یا پیام‌های مرموز استفاده کنید، سرنخ‌هایی را در معماها یا قطعات پازل ارائه دهید یا سوالاتی را برای تشویق طرفداران و حدس زدن خبرهای هیجان‌انگیز در نظر بگیرید.
از تخیل خود برای ایجاد تبلیغات خلاقانه و تعاملی استفاده کنید که باعث ایجاد تعلیق می شود. این می تواند به شما کمک کند تا مخاطبین با دنبال کردن برند شما به صورت آنلاین تشویق شوند.
2. سرنخ ها را به آرامی آشکار کنید
پس از شناسایی انواع سرنخ هایی که قصد ایجاد آنها را دارید، به آرامی آنها را آشکار کنید. با به اشتراک گذاشتن یک تبلیغ در هر روز یا حتی هر هفته، می توانید به ایجاد تعلیق در مدت زمان طولانی تری ادامه دهید. این به افراد بیشتری اجازه می‌دهد تا زمانی که کمپین تبلیغاتی شما هنوز فعال است، آن را کشف کنند.
هر چند وقت یک‌بار انتخاب کنید که سرنخ‌ها را فاش کنید، ممکن است به زمانی بستگی داشته باشد که باید اعلام نهایی خود را داشته باشید. تعیین کنید که چه زمانی قصد دارید آخرین پیام را فاش کنید و سپس برای ایجاد یک تقویم محتوایی به عقب کار کنید تا بتوانید بر اساس آن تبلیغات فردی خود را برنامه ریزی کنید.
3. ایجاد انگیزه
به‌جای تکیه بر کنجکاوی انسانی، انگیزه‌ای برای تشویق مردم به تلاش برای فهمیدن اینکه اعلامیه بزرگ قبل از پایان کمپین تبلیغاتی شما چیست، فراهم کنید.
به عنوان مثال، ممکن است یک وب‌سایت ایجاد کنید که مردم بتوانند از آن بازدید کنند تا حدس‌های خود را وارد کنند و به هر فردی که درست حدس زده باشد، یک کد کوپن یا یک محصول با نسخه محدود اعطا کنید. این می تواند به شما در افزایش تعامل و وفاداری به برند کمک کند.
یکی دیگر از روش های بازاریابی محبوب برای تشویق دنبال کنندگان این است که آنها را تشویق کنید تا پست های مربوط به کمپین تبلیغاتی را در صفحات رسانه های اجتماعی خود به اشتراک بگذارند. هنگامی که افراد زیادی یک پست خاص را به اشتراک می گذارند، سرنخ بعدی به طور خودکار باز می شود. این حس کار تیمی و همکاری ایجاد می کند و در عین حال مردم را برای ادامه تبلیغ برند شما به صورت آنلاین ترغیب می کند.
4. از فراخوان های واضح برای اقدام استفاده کنید
در حالی که بقیه کمپین شما ممکن است مملو از پیام‌ها، کدها و رمز و رازهای رازآلود باشد، مطمئن شوید که درخواست‌های شما برای اقدام کاملا واضح است. از زبان ساده و مختصر استفاده کنید تا به مخاطبان خود بفهمانید که می‌خواهید در آینده چه اقداماتی انجام دهند. برخی از نمونه‌های فراخوان برای اقدام واضح عبارتند از:
منتظر سرنخ های بیشتر باشید.
برای به روز رسانی بیشتر ما را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید.
این پست را با دوستان خود به اشتراک بگذارید تا سرنخ های بیشتری پیدا کنید.
بهترین حدس خود را با گذاشتن نظر در زیر به اشتراک بگذارید.
برای به روز ماندن در لیست پستی ما مشترک شوید.
این می تواند مشارکت مخاطبان در کمپین تیزر شما را آسان کند.
5. شمارش معکوس برای نمایش بسیار موثر
با نزدیک شدن به نمایش بزرگ خودتان، یک شمارش معکوس برای ایجاد حرکت و افزایش هیجان در میان مخاطبان ایجاد کنید. می‌توانید از کلیپ‌های ویدیویی، گرافیک‌ها یا GIF ها برای ایجاد مجموعه‌ای منسجم از پست‌های شمارش معکوس استفاده کنید. تعداد روزهای باقیمانده در هر قسمت از محتوا را درج کنید تا مخاطبان شما بدانند چه زمانی تا دیدن محتوای اصلی شما زمان باقی مانده است.
این موضوع می تواند به شما کمک کند یک کمپین تبلیغاتی به یاد ماندنی ایجاد کنید و اطمینان حاصل کنید که مخاطبان در افشای هیجان انگیز محتوای اصلی شما شرکت می کنند.
6. یک هشتگ کمپین ایجاد کنید
قبل از اینکه کمپین تبلیغاتی خود را راه اندازی کنید، یک هشتگ منحصر به فرد برای آن ایجاد کنید. چیز کوتاه و ساده ای ایجاد کنید تا به خاطر سپردن آن برای مردم آسان باشد. سپس، از این هشتگ برای هر یک از محتواهایی که ایجاد می کنید استفاده کنید تا حس ثبات برند را ایجاد کرده باشید. مخاطبان خود را تشویق کنید که از این هشتگ نیز در هنگام بحث در مورد کمپین شما به صورت آنلاین یا اشتراک گذاری محتوا استفاده کنند.
این مبحث می تواند به شما کمک کند با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید و به دنبال کنندگان این امکان را می دهد که به راحتی با یکدیگر در بسترهای رسانه های اجتماعی مختلف ارتباط برقرار کنند.
7. از پلتفرم های متعدد استفاده کنید
به جای تمرکز بر یک پلتفرم یا رسانه، چندین گزینه را در نظر بگیرید که مخاطبان شما با آنها تعامل دارند تا دسترسی خود را به حداکثر برسانید. این مسئله ممکن است شامل پلتفرم های رسانه های اجتماعی، بازاریابی ایمیلی، بیلبوردها، تبلیغات رادیویی و تلویزیونی و بازاریابی چاپی باشد.
از تصاویر و زبان، در همه پلتفرم‌هایی که انتخاب می‌کنید استفاده کنید تا مطمئن شوید که کمپین تیزر تبلیغاتی شما به راحتی برای مردم قابل تشخیص است. زمان پخش هر یک از تبلیغات خود را به طور همزمان انجام دهید تا مطمئن شوید افرادی که با پلتفرم ها یا رسانه های مختلف درگیر هستند، جدیدترین اطلاعات شما را به موقع دریافت می کنند.
8. اطلاعات تماس را جمع آوری کنید
به دنبال فرصت هایی برای جمع آوری اطلاعات تماس از افرادی باشید که با کمپین تبلیغاتی شما درگیر هستند. به عنوان مثال، ممکن است از شرکت کنندگان بخواهید که آدرس ایمیل یا شماره تلفن خود را با شما به اشتراک بگذارند تا حدس های خود را در مورد تیزر تبلیغاتی اصلی شما به شما منتقل کنند.
این داده ها را در حین جمع آوری سازماندهی کنید و سپس از اطلاعات تماسی که جمع آوری کرده اید برای ارسال تبلیغات یا ارتباطات بعدی استفاده کنید. این می تواند کمپین های بازاریابی آینده شما را بهبود بخشد.
آژانس دیجیتال مارکتینگ رسانتو یکی از شرکت هایی است که در ایران باکیفیت ترین کمپین های تیزر تبلیغاتی را برگزار می کند.